I Facebookgruppen Turismen på Åland uppmärksammar en användare att en reklam i Hufvudstadsbladet för hemsidan sommar.ax använder sig av en bild på Albert Engströms stuga i Grisslehamn.

Reklamen och hemsidan riktar sig till turister som vill uppleva Åland, och har bland annat sloganen ”Upptäck Ålands dolda sommarpärlor” i bilden. Användaren frågar sig varför man valt att använda sig av en svensk stuga i stället för att faktiskt använda bilder från Åland, samt att hen har sett reklamen flera gånger i sommar.

Carina Sommarström driver reklambyrån Samba Media som har hand om annonsering på hemsidan sommar.ax. Hon menar att hemsidan är ett samarbete mellan henne, Hufvudstadsbladet och Bonnier Group.

– De har i år satsat enormt på att lyfta Åland som destination och har bedrivit marknadsföring för över 100.000 euro för den här Ålandskampanjen. Det har varit reklam i tidningarna var och varannan dag med annonsering i både finska och svenska tidningar såsom Dagens Nyheter och Aftonbladet, vilket är jättekul för Ålands del, säger hon.

Anser du inte att det är konstigt att göra reklam för Åland men sedan inte ha en bild från Åland?

– Det mesta av kampanjen har varit rakt igenom åländskt med åländska bilder och resmål. Det är Bonniers marknadsföringsgrupper som sköter marknadsföringen och vilka bilder som ska användas, säger hon.

Hon menar också att det är lite missvisande att fokusera på en bild när kampanjen som helhet gått så pass bra som den gjort.

– Jag tycker att man fokuserar på lite fel saker. Det är över en miljon som har sett de här annonserna bara i Sverige. Även om denna bild är från svenska sidan är resten bilder från Åland.

– Det här är en jättebra grej att Åland får så pass mycket synlighet. Man kan se det som att vi har fått en present av Hufvudstadsbladet och Bonnier som vill göra den här typen av reklam för Åland, säger hon.

Rättelse: Artikeln hade missvisande text om Bonniers deltagande. Bonnier är inte inblandade annat än att HBL köpt synlighet i deras kanaler.
Det är Hufvudstadsbladet som sköter siten, marknadsföringen och valen av bilder och åländska Samba Media som säljer annonsplatser i kampanjen. Den svenska bilden som tidigare skrivits om kom in pga ett mänskligt misstag.