Våren är rese- och destinationsmarknadsföringens högsäsong. Men just som Visit Åland var i färd med att lägga sista beställningen för sommarens kampanjer vällde coronasmittan över Europa, Norden och Finland.
– Vi avbokade all köpt marknadsföring. På två veckor drog branschen tillbaka marknadsföring på 1,2 miljoner euro, säger Lotta Berner Sjölund.
Efter det tvärstopp som stängningen av landets gränser innebar för hela rese- och turismbranschen sköt landskapsregeringen (LR) till 350.000 euro för marknadsföring i en tilläggsbudget. Visit Åland gjorde också gemensam sak med Ålands näringsliv för att koncentrera de framtida marknadsföringsinsatserna tillsammans med företagen.
– Efter att den första chocken lagt sig genomförde vi en lokal kampanj om att hemestra på Åland. Den har givit lite resultat och fortsätter.
Satsar på Finland
I och med att det mesta tyder på att turismen i större utsträckning än normalt kommer att ske inom respektive land tog Visit Åland beslut om att rikta resurserna mot Finland. I det första steget genom digitala insatser och en helsidesannons i Hufvudstadsbladet. Budskapet var att Åland saknar turisterna.
– Så fort den finska regeringen ändrade reserestriktionerna och tillät resor inom landet förra veckan växlade vi över till steg två i kampanjen.
I stället för längtan blev budskapet nu ”Upplev Åland”.
– Vi fick regeringens beslut klockan 16, vid 23-tiden låg kampanjen uppe på nätet, säger Lotta Berner Sjölund.
15 influencers
I marknadsföringen vill Visit Åland i möjligaste mån få andra att tala positivt om Åland. Bland annat kommer 15 så kallade influencers, populära personligheter på sociala medier, att besöka Åland under juni. De kommer i huvudsak att få prova på ”uteliv” på Åland, i bemärkelsen aktiviteter som sker utomhus.
– Vi vill att andra berättar om oss, för när det är ett läge som är svårt är det bättre att satsa på influencers som åker hela vägen och berättar att ”titta, det gick jättebra”, än att vi har traditionell reklam.
En av de stora ambassadörerna för Åland i Finland är – förstås – kändiskocken och Robinson-vinnaren Michael Björklund. Det vill Visit Åland använda – både mot Finland och Sverige.
– Dels spelar vi in Youtubefilmer, dels har vi en kampanj där man kan vinna en resa till Åland för att laga mat med Micke. Det är över 14.000 personer som vill göra det hittills, säger Josefin Hagman, marketing manager.
Ut, ut, ut!
Det den åländska turistbranschen främst tror kommer att locka finska turister till Åland är lugnt och utomhusaktiviteterna.
– Det är den turistiska upplevelsen, avbrottet. Det är jättemånga i Finland som suttit instängda länge och jobbat hemifrån. Så avbrott i vardagen, men också ut, ut, ut! Och här är vi ju en fantastisk destination, säger Lotta Berner Sjölund.
– Det är två saker vi tror att finländarna letar efter, dels valuta för pengarna, det har redan gått semesterdagar och nu vill de ha ut något för de veckor som är kvar. Det andra är att bekanta sig med sitt hemland. Det är där vi försöker pusha att vi är en jätteintressant del av Finland för finländarna.
Visit Åland lägger 80 procent av sin budget på marknadsföring i Finland i år. Normalt går 5–10 procent till omvärlden och resten delas mellan Sverige och Finland. Men med de reserestriktioner som råder satsar man nästan hela slanten österut.
– Det må gå som det går, men vi satsar. Vi spenderar hela budgeten, säger Lotta Berner Sjölund.
Med på presskonferensen var också infrastrukturminister Christian Wikström (Ob) som presenterade den nya avgiftsstrategin för skärgårdstrafiken som Ålandstidningen skrev om i gårdagens tidning. Också näringsminister Fredrik Karlström (MSÅ) närvarade och han berömde Visit Ålands insatser.
– De har gjort ett jättebra jobb i en kaotisk tid.

Jonas Bladh