Spännande, intressant och händelserik. Så beskriver Noora Löfström sin första tid som vd för Visit Åland.

– Jag har haft en brant inlärningskurva, men så brukar det vara när man byter arbetsuppgifter.

Hon har tidigare arbetat på bland annat Justitieministeriet och vid Statsrådets kansli. Nu leder hon en medlemsorganisation med nästan 240 medlemmar, vilket är en stor förändring med många kontakter att knyta.

– Det har varit trevligt att lära känna medlemmar som är aktiva i våra partnernätverk.

Hon ser fram emot att träffa ännu fler medlemmar vid höstmötet i november.

Strategi och stadgar

Med den nya turismstrategin ”Färdplan för hållbar turism 2030” finns det mycket att göra och på väldigt många områden.

– Men vi måste även prioritera vår grunduppgift, som är att få folk att komma till Åland. Vi ska inspirera och locka till det och berätta vad som finns att se och göra här.

Arbetet handlar till stor del om samarbeten i olika konstellationer.

– Tillsammans skapar vi synlighet och intresse för varumärket Åland, även utanför högsäsong.

Men det gäller att veta var man kan göra skillnad och att göra saker effektivt, säger Noora Löfström. Dessutom behöver man kunna anpassa sig efter vad marknaden vill ha.

– Det finns nästan lika många åsikter som människor om det här, men vi har en strategi och stadgar som leder vägen. Och man vinner mycket genom att göra saker tillsammans.

Filmkommissionär

13 personer arbetar vid Visit Åland, men två av dem är föräldralediga och vissa jobbar deltid. Nu ska man snart rekrytera två nya personer.

Det ena nya jobbet är som filmkommissionär. Det flyttas från landskapsregeringen till Visit Åland för att skapa synergieffekter, och enligt Noora Löfström finns det kopplingar mellan uppdragen.

– Man ska visa det unika med Åland och förmedla vilka aktörer och samarbetsparter som finns här. Det kan också vara lite obekväma arbetstider, vilket kanske passar bättre i en sådan här organisation.

”Spännande tider”

Den andra nyrekryteringen gäller ett jobb inom evenemang och försäljning.

– Det är spännande tider. Destinationsmarknadsföring är vår mission. Men vi arbetar också för platsutveckling, tillsammans med många samarbetsparter.

Känns det otacksamt att arbetet inte syns så mycket på Åland?

– Det kan leda till att man inte riktigt förstår vad vi gör. Men Visit Åland gör inte sitt jobb om vi lägger pengar på att synas på Åland. I Finland och Sverige syns vi i de målgrupper som har identifierats. Det är viktigt att lägga resurser där de bär bäst frukt.

Enligt Noora Löfström är turism är en slags exportnäring som bidrar till att kapital utifrån rullar in i det åländska samhället. Att satsa på Visit Ålands arbete är en investering, säger hon.

– Ju mer medel vi får, desto större synlighet kan vi skapa. Det går alltid att göra mer.