Bokningarna för Viking Line har stigit kraftigt sedan skandalprogrammet "Färjan" började sändas.
SJÖFART För september till oktober steg passagerarantalet på Cinderella med drygt 13.000 personer jämfört med samma period i fjol. Och det trots att Tallink Siljas jättefärja Galaxy kört kryssningar från Stockholm som tillägg till konkurrensen med Birka Paradise.
-Vi kan se att antalet bokningar skjuter i höjden direkt på kvällen efter att ett avsnitt har sänts. Det här har stärkt vårt varumärke som vi vill ska vara förknippat med att ha roligt, säger Boris Ekman, vice vd för Viking Line.
Skandalerna väntade
De inledande kvällstidningsskriverierna om fylleslag och nakenspringande var inte alldeles oväntade.
-Vi visste ju att det är en kommersiell kanal som står bakom och de behöver skapa uppmärksamhet. Folk är ju trots allt intresserade av att läsa om sådant.
De värsta skriverierna kom efter andra avsnittet där man fick följa fartygsvärdarnas arbete med att hålla ordning ombord.
-De hade klippt ihop det så att det blev lite extra fartfyllt. Och så är det ju faktiskt ett himla liv ombord vid veckosluten, medger Boris Ekman.
Kvinnorna tittar
Dokusåpan visade sig engagera tittarna också. Enligt kanal 5:s mätningar har 3.160.000 av alla svenskar sett åtminstone ett avsnitt av Färjan.
I snitt bänkar sig 550.000 tittare framför tv:n när serien sänds. Huvudgruppen är kvinnor 20-29 år och män 25-34 år.
-Det gläder oss att kvinnorna är den starkaste målgruppen eftersom det oftast är de som står för resebesluten i familjerna.
När serien hunnit gått i några veckor hade rederiet dessutom fått in 400 ansökningar om att få jobba på Cinderella.
Blivit kändisar
Personligheterna ombord, som bartendern Håkan, kryssningsvärden Per, kapten Jan-Tore och vakten Anita, har blivit kändisar.
-Både Håkan och Anita har legat på kvällstidningarnas innelistor. Håkan jagas av media för intervjuer. Det är sällan jag sett någon få ett så snabbt och tydligt genomslag, säger Dan Panas, presschef på kanal 5.
Bakom Färjan ligger produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamn som tidigare gjort "I en annan del av Köping" och "Kustbevakarna".

Petter Lobråten