En dag när undertecknad satt och scrollade i flödet kom ett bekant ansikte upp, följt av den pastellfärgade profilen @bananas_fortravel som påminde om drömmiga semesterdestinationer. “Men… gick inte hon natur på Lusse”, var första tanken. Ja, det gjorde hon.

Efter att ha tagit studenten vid Ålands lyceum flyttade den aspirerande läkarstudenten Ellinor Branders till Uppsala. Där studerade hon flitigt som sig bör vid läkarlinjen.

Men någon gång på vägen blev den där drömmen om att livnära sig på att resa allt tydligare.

– Jag insåg att reseinfluencers gör det heltid och tänkte, hur kan man göra detta? säger Ellinor.

Hon bestämde sig för att ta saken i egna händer och hittade en onlinekurs.

– När jag insåg att man kunde göra det som ett yrke kändes inget annat längre rätt.

På språng

Efter några år till på läkarlinjen bestämde hon sig för att hoppa av och satsa fullt ut på drömmen. Det var i februari 2020. Kort därefter slog pandemin till.

– Vi hade planer på att resa till Sydostasien på sensommaren. Som content creator har det varit en svår tid, det är först nu som det börjar trappas upp och bli lönsamt.

Efter att pandemin lugnade sig tog Ellinors och hennes pojkväns resande vid. Sedan förra hösten har paret, som även jobbar tillsammans, rest till Grekland, London, Portugal, Italien samt södra Sverige. Det mesta i jobbets syfte.

– Målet just nu är att resa mer eller mindre en gång i månaden, och i framtiden fulltid.

Yrket influencer kan spåras tillbaka redan till 1700-talets kungligheter och religiösa ledare. Dagens definition tog däremot fart runt år 2004, när bloggarna blev stora i Sverige. 2010 lanserades fotoappen Instagram och 2016 kom det in i Språkrådets nyordlista. Från dagböcker på Internet till diverse appar där material i alla dess former delas, från micro-influencer med några tusen följare på Instagram, till världsstjärnor som kan tjäna miljonbelopp på ett inlägg, är i dag begreppet influencer brett och något som allt fler tjänar sitt uppehälle, och mer därtill, på.

Mer än resor och fina bilder

Ellinor delar upp sitt jobb i tre delar: Sociala medier, bakom kulisserna, samt resor.

– När jag är hemma tillbringar jag en stor del av tiden framför datorn eller på telefonen. Jag lägger upp stories, svarar på meddelanden och kommentarer och engagerar mig med andra resekonton, samt förbereder och delar inlägg.

När hon inte är aktiv på sociala medier är det företagsdelen som tar mest tid till vardags.

– Jag skickar email, diskuterar med företag, uppdaterar portfolios och dokument, redigerar bilder, och annat som hör businessen till.

Den aktiva delen – resorna – är det som syns mest i hennes flöde.

– Då går vi upp tidigt och fotar i soluppgången för att få platsen för oss själva, men också för ljuset. Sedan brukar vi gå runt och utforska under dagen. Jag lägger upp stories regelbundet och delar inlägg. Sedan brukar vi fota vid solnedgång så att det blir så mycket fotografering som möjligt.

Ellinor jobbar måndag till lördag. Hon jämför tiden hon lägger på sitt jobb med läkarstudierna och säger att hon jobbar mer nu än då. Därför värdesätter hon den lediga tiden på söndagar lite extra.

– Det är ganska svårt att vara helt ledig och stänga av. När ditt liv är ditt jobb blir också ditt jobb ditt liv.

Under de lediga dagarna är hon därför strikt med sig själv och kollar inte Instagram, bland annat för att förhindra att bli utbränd. Att stanna upp och pausa är enligt henne A och O.

– Jag uppmuntrar regelbundet till det på mitt konto. Folk kör ofta på och till slut orkar de inte längre, även om det är något de tycker om. Att vila emellan är så viktigt.

Feedback och frihet

Det märks att Ellinor brinner för det hon gör. Genom skärmen, där hon sitter i pojkvännens familjehem i London, lyser entusiasmen och glädjen när hon berättar om sin passion.

– Jag får uttrycka min kreativitet genom att resa. Det bästa är samhörigheten med följarskaran, man blir som en liten familj.

I skrivande stund har hon nästan 9.000 följare vilket hon beskriver som en positiv och upplyftande miljö.

– Den bästa delen av jobbet är responsen, att prata med folk som uppskattar det man delar. Man knyter vänskapsband. Det är en jättestor glädjekick.

Även friheten är något hon värdesätter högt.

– Jag kan välja när och hur jag vill göra saker. Det är definitivt en frihet.

Från den exklusiva bloggklicken som tjänade pengar på sponsrade samarbeten är det i dag tusentals som livnär sig helt, eller delvis, på Instagram och andra appar.

– Alla kan definitivt göra det här, jag tror bara inte att folk inser att det tar så mycket tid. Lägger man ner tillräckligt mycket tid och arbete kan alla lyckas med det här, det är därför det är så motiverande.

Har du några tips till andra som drömmer om att jobba med sociala medier?

– Starta ett konto och bestäm vad du vill dela. Är det resor, mode eller mat? Vad är din generella nisch? Jag rekommenderar definitivt att gå en kurs, många stora influencers erbjuder det.

Sedan gäller det att ytterligare nischa sig, enligt Ellinor.

– Till exempel i resekategorin. Är det en specifik del av världen? Natur? Äventyr? Städer?

Det sista tipset är att ringa in sin målgrupp.

– Vem är det du vill nå?

Det som kan vara svårast, och som var svårast för Ellinor, är att våga ta steget.

– Det handlar om vad du vill göra och inte någon annan, det är ditt liv. De som älskar och stöttar dig kommer att vara där för dig.

Hon fascineras och inspireras själv av sociala medier.

– Det är en unik bransch som har vuxit fram. Sociala medier är vad du göra det till. Följer du folk som är inspirerande och upplyftande är det en sådan plats.