Som Ålandstidningen skrev i går stöds Visit Åland med 300.000 euro i årets första tilläggsbudget. Pengarna ska dels användas till en marknadsföringskampanj i samarbete med rederierna där man vill föra fram Åland som en attraktiv och trygg inrikesdestination, dels för att påbörja ett marknadsföringssamarbete med Visit Finland, riktat mot Sverige.
Visit Åland-vd:n Lotta Berner Sjölund är mycket glad över landskapsregeringens snabba agerande och beslutet att gå branschen till mötes.
– Det är ju de facto nu vi behöver marknadsföra Åland inför säsongen.
Trygghetsaspekten är ett resultat av en undersökning som Visit Åland gjorde i januari.
– Vi gjorde undersökningen för att ta reda på hur finländare tänker kring färjeresor nu i covid-tider. Av tusen svarande uppgav 54 procent att de undviker att stiga ombord på en färja just nu. Och eftersom rederierna har gjort ett jättearbete för att säkra tryggheten ombord vill vi få ut det budskapet. Får vi folk på färjorna får vi även folk till destinationen Åland, säger hon.
Dyr synlighet i år
Lotta Berner Sjölund tror att människor i allmänhet är ressugna nu.
– Speciellt om vaccinationerna framskrider som det är tänkt i Finland. Inrikesdestinationer ligger högt på önskelistan, och där är vi en attraktiv destination bara vi får fram Åland genom bruset.
I fjol investerades stora summor på marknadsföring mot den finländska marknaden, känns de pengarna bortkastade nu?
– Absolut inte. 2020 var köparens marknad och ett gyllene tillfälle att få ett stort genomslag. Kampanjen resulterade i rekordantal besök till Visit Ålands webbsidor och vi är övertygade att resultatet av kampanjen lever kvar ännu i år.
Lotta Berner Sjölund skriver på Visit Ålands lokala branschsidor att den köpta synligheten som man eftersträvar i år är betydligt dyrare än 2020. Detta trots att annonseringen i finländsk media har sjunkit med cirka 25 procent på ett år.
Hur går det ihop?
– Det är ett faktum. Dels var vi snabba i fjol och bokade i flera fall upp media som stora aktörer hade avbokat, dels är det större konkurrens inom resesektorn i år, vilket trissar upp priserna. Dessutom marknadsförde vi under juni och juli i fjol, i år siktar vi på att köpa den största synligheten från mitten av april till mitten juni, vilket också påverkar prisbilden.
