Annika Morina lade upp en video på Tiktok med uppmaningen att bojkotta matvarukedjorna Ica, Coop, Hemköp, Willys, City Gross och Lidl under nästa vecka. I stället bör man använda den mat som finns hemma eller handla hos mindre butiker, menade Morina.
Matpriserna är otroligt höga, säger hon.
Det som fick bägaren att rinna över var när hon märkte att tomatpurén blivit 50 procent dyrare. Förhoppningen är att matkedjorna lyssnar och sänker priserna – eller att det i alla fall skapar en debatt.
Folk går på knäna, de har inte råd. Det känns som en lyxvara att handla mat nuförtiden, inte en rättighet.
Hundratusentals visningar
Morinas video har nästan 500 000 visningar. Initiativet har spridits av andra och det finns flera videor med hundratusentals visningar på Tiktok. Facebookgruppen har drygt 2 500 medlemmar. Men det är svårt att säga hur många som faktiskt kommer att sluta upp.
Folk säger att det har spridits i hela Sverige, så jag har förhoppningar.
Bojkotten kan innebära att legitimiteten för matkedjorna ifrågasätts, menar Niklas Zandén, professor i företagsekonomi vid Göteborgs universitet.
Det är problematiskt huvudsakligen för att de har en viss särställning på marknaden. Det är en oligopolmarknad med få aktörer, säger han och fortsätter:
Aktörerna är beroende av att de tillåts ha den situationen.
"Nervös"
Som företag kan det vara tufft att framstå negativt, men det är en relativt begränsad problematik – liksom om kedjorna skulle tappa i omsättning under vecka 12. Däremot kan bojkotten påverka matbutikernas roll i det politiska samtalet, menar Zandén.
I det här fallet finns det den politiska dimensionen: att det är ett oligopol och att de är rätt beroende av det. Därför skulle jag varit lite mer nervös för den här grejen om jag var högt uppsatt i Ica till exempel.
Vissa partier skulle kunna se en möjlighet att sätta tryck i frågan för att försöka attrahera väljare.
Helt plötsligt kanske det finns politiska argument för att sätta hårdare tryck på de här matföretagen och att till viss del hota med att bryta upp deras särställning på marknaden, säger Zandén.
Regeringen har kallat till möte med aktörer i livsmedelskedjan med anledning av de ökande matpriserna. Magdalena Andersson (S) har kallat situationen "väldigt allvarlig" och Nooshi Dadgostar (V) kommer bojkotta Ica under nästa vecka.
