Det är naturligt att turist-Åland framför allt vänder sig mot grannarna. Men vad Johan Sjölund säger är att världen är större än Mälardalen och Åbo.
PÅ BILDEN bjuder Johan Sjölund familjen Dalmau Villacampa från Barcelona på Ålandspannkaka på Bagarstugan.
Han är ny turistföretagare, nyligen avhoppad från näringsavdelningen. Några planer på att göra som alla andra har han inte. Spanien är hans fiskevatten. Sverige och Finland får ursäkta.
ATT DET BLEV just det landet har att göra med att Johan Sjölund bott i Madrid flera år. Han kan språket och kulturen. Och av allt att döma är han övertygad om att spanjorerna kan lockas hit. Till Åland, i kalla Östersjön. Tja. Varför inte? Om tiotusentals britter åker till Lappland för att se jultomten så borde spanjorerna kunna få upp ögonen för den exotiska skärgården lite längre söderut. Och inte bara de, om man får tro Johan Sjölund:
? Jag tror att Indien hade 83,5 miljoner utlandsresenärer i fjol. Kunde vi få hit en promille skulle vi ha att göra, sa han i Ålandstidningen för några dagar sen.
Tänkvärt.
DET ÄR NATURLIGT att turist-Åland framför allt vänder sig mot de närmaste grannarna. Det är nästan gratis att ta färjan. Det finns många avgångar. Det är nära. Det är enkelt.
Så kommer det säkert också i fortsättningen att vara. Men vad Johan Sjölund säger är att världen är större än Mälardalen och Åbo.
Och han är inte ensam. Ytterligare ett exempel är Scandinavian Islands, saltvikaren Richard Johanssons satsning som ska göra Åland lika känt som Alperna. Åtminstone försöka. Också det bygger på tanken att skärgårdsparadiset är så speciellt att det går att sälja i den stora världen.
OM VI TÄNKER framåt kan den vinkeln troligen och förhoppningsvis bli en allt viktigare del av den åländska besöksnäringen.
Orsaken?
Massturismens dagar är räknade.
Åland är lite för dyrt och och lite för litet för att på allvar kunna slåss om de stora volymerna. Så har det kanske alltid varit. Men så är det i allt högre grad eftersom lågprisflygen fört Europa närmare och Estland gjort stugsemestrandet galet billigt. Det är trender i omvärlden som Åland inte kan rå på. De händer ändå. Däremot har Åland goda förutsättningar att dra nya slutsatser när världen förändras. Det är det Sjölund nu gör.
HAN TAR SIKTE i andra riktningar. Utanför närområdet. Mindre grupper. Mer exklusivt.
Höga priser är inte en svordom i den turistidé han bygger upp. Tvärtom är det utgångspunkten. Det kostar förmodligen skjortan att äta Ålandspannkaka på ett typiskt åländskt kafé med en egen lokal guide som pratar spanska med Madriddialekt. Det är väldigt smalt. Men det kan bli väldigt framgångsrikt för Johan Sjölund om han bara lyckas få hit en bråkdel av de spanjorer som kan ta den notan.
Liksom det kan bli det för hela Åland.
?Jag tror att Indien hade 83,5 miljoner utlandsresenärer i fjol. Kunde vi få hit en promille skulle vi ha att göra. ?
Johan Sjölund
* Mycket välkomna till Åland!
Översättningshjälp från spanskan: Johan Sjölund.

Niklas Lampi