Visit Åland har av landskapsregeringen beviljats 550.000 euro för extra destinationsmarknadsföring av Åland. Beslutet, som togs i går av näringsavdelningen, motiveras med att marknadsföringen praktiskt taget helt har upphört på grund av coronaviruspandemin.Under normala förhållanden deltar det åländska näringslivet med upp till 50 procent av kostnaderna när det gäller att marknadsföra Åland som resmål.– Men de möjligheterna har i princip helt försvunnit under året, säger avdelningschef Linnéa Johansson vid näringsavdelningen.Det handlar om pengar som togs upp redan i landskapsregeringens andra tilläggsbudget i slutet av mars.– Medlen ska användas för turismens befrämjande. Och även om företagen inte kan delta i sponsoreringen behöver kampanjer som är färdiga att sjösättas nu räddas på något vis.Robinsonvinst Visit Åland har till följd av reserestriktioner i coronavirusets kölvatten till stor del styrt om sitt fokus till den finländska marknaden.– Men man har också beredskap att sätta in kampanjer mot den svenska markanden om reserestriktionerna och rekommendationerna skulle ändras.I beslutet beskrivs bland annat att pengarna ska användas i syfte att stärka den varumärkesinsats som Michael Björklund genom Nordiska matkompaniet bidrar med till följd av hans vinst i Robinson. Har programmet sådant genomslag även i Finland?– Michael Björklund är ju väldigt känd i Finland sedan tidigare, och längs kusten följer man svensk television i hög utsträckning. Robinson har fått ett bra genomslag där och det är bra att använda sig av nu. Vi har stor tro på att ett samarbete kring kampanjer gynnar besöksnäringen.Visit Åland ska också ta över en del av marknadsföringen kring nästa års Tall Ships Race.– Det stämmer, men inga pengar är direkt öronmärkta för syftet. Man har räknat samman ungefär hur mycket som saknas i den normala medfinansieringen i branschen och om kampanjerna inte kan köras fullt ut i år, kan medlen även användas nästa år

Peter Pussinen