”Det går att lyfta, bara vi berättar om Åland och gör det tillsammans”, sade Visit Ålands vd Lotta Berner Sjölund när Visit Åland presenterade sina senaste marknadsföringsinsatser mot Finland tidigare i veckan.
Finlands Arbets- och näringsministerium gör regelbundna undersökningar av de olika landskapens popularitet och tack vare reklamkampanjerna har Åland stigit flera placeringar från bottenplatsen 2019 till i år.
Nu ville Lotta Berner Sjölund främst belysa det samarbete som företagen inom branschen har lyckats få till, men det är något vi alla kan ta till oss och tänka på.
För att lyckas få synligheten att omsättas till pengar är vi beroende av förtjänt marknadsföring, den som görs genom ”word of mouth”, alltså rekommendationer från en person till en annan.
Vi är alla en del av lösningen på det. De gäster som faktiskt kommer hit måste vi se till att ta hand om. Hjälp den som behöver en vägbeskrivning, visa upp det goda värdskap vi faktiskt har.
Sociala medier är andra otroligt viktiga kanaler för att sprida synlighet. Den sedan länge lanserade hashtaggen #mittÅÅÅ används fortfarande flitigt och visar det allra bästa av Åland, i en mångfald av personers ögon.
Visit Ålands egna undersökning i Finland visade att många är intresserade av att resa till Åland, men att man är orolig för färjeresan i och med pandemin. Plötsligt blir transportmedlet till oss det största hindret att ta sig hit.
Det är ett jätteproblem, och det kan inte tacklas genom traditionell marknadsföring. En annons i en tidning kommer inte övertyga många när det handlar om säkerhetsfrågor.
Det här förstår Visit Åland. De har använt sig mycket av pressresor och influencers främst på Instagram. Genom strategin reser nu andra till Åland och berättar att det är tryggt och fint här. När personer med inflytande rekommenderar något är andra benägna att tro på det.
Det var många optimistiska röster som deltog i måndagens presskonferens. Det ser ut att bli en bättre sommar än förra året, och då kunde ändå mer av säsongen än man vågat hoppas räddas av den inhemska turismen.
Osäkerheten är stor i och med det huvudlösa lagförslag som just nu behandlas i riksdagen, som går helt emot det vetenskapsbaserade beslutet att öppna för vaccinerade Europabor. Det enda man med säkerhet vet är att det går bra att resa fritt inom Finlands gränser.
Därför är det precis lika viktigt som förra året att vi ålänningar kommer ihåg vår roll som Ålandsambassadörer. Vi bidrar alla till bilden av Åland, och den kommer att vara kvar även kommande somrar utan pandemi.
