Visit Åland presenterar det marknadsföringsarbete man gjort hittills i Finland på en presskonferens på måndagen. Tidigare i våras blev det klart att Visit Åland skulle få ett extra stöd av landskapsregeringen på 300.000 euro för att marknadsföra Åland på den finländska marknaden.

Lotta Berner Sjölund säger att Ålandsbilden i resten av Finland inte har varit så stark som man tidigare trott, och att det finns mycket att göra i år.

– Förra året märkte vi att folk nog var intresserade av Åland, men det konverterade inte till försäljning i den grad Åland behövde.

Stiger i undersökningar

Arbets- och näringsministeriet i Finland gör regelbundet en undersökning av de olika landskapens popularitet. 2019 låg Åland i botten.

– Efter 2020 års marknadsföring uppskattar man att Åland har stigit flera placeringar till 2021. Det går att lyfta, bara vi berättar om Åland och gör det tillsammans, säger Lotta Berner Sjölund.

Under våren har Visit Åland bland annat i samarbete med rederierna genomfört en marknadsföringskampanj för att lyfta fram Åland som ett tryggt resmål. Kampanjen inleddes efter att det visat sig att många finländare var oroliga över att resa med färja under pandemin.

– Det är ju helt avgörande, det här måste vi lösa, säger Lotta Berner Sjölund.

Där har det varit viktigt att jobba via press och influencers på sociala medier.

– Det hade blivit jättesvårt att visa på att vi är en trygg destination genom en annons i tidningen. Det blir inte bra. Nu reser andra till Åland och berättar att Åland är tryggt, säger Lotta Berner Sjölund.

Ökat samarbete

Marknadsföringen har varit speciellt viktig att genomföra tillsammans med företagen inom turismbranschen under pandemin.

– Om det är något positivt som har kommit ur pandemin är det samarbetet. Vi samarbetar på ett helt annat sätt än tidigare, konstaterar Lotta Berner Sjölund.

Det extra anslag Visit Åland fick av landskapsregeringen i våras var ändå mindre än man äskat om och räknade med att behöva.

– Det vi fick kunde vi tillsammans med branschen verkligen göra mycket av. Vi omallokerade också en del av existerande resurser så att vi fick den budget vi hade önskat, säger Lotta Berner Sjölund.

Hur har pengarna omallokerats?

– De som rör på sig är enskilda resenärer, vi saknar grupperna. Så hösten blir nog tuff och det blir ett tufft år. Det viktiga var att tänka två gånger och investera allt samarbete, alla medel som bara finns, så att vi får så bra avkastning som möjligt.