Visit Ålands årliga marknadsföringskampanj har de senaste åren haft ett något annorlunda upplägg än tidigare. I fjol gjordes den stora satsningen till exempel på att anställa två influencers – men i år återgår man till en bredare mediasatsning som tidigare.
Redan den här veckan inleddes kampanjen genom lanseringar i radio och på sociala medier, och nästa vecka går man ut hårt på digitala paneler i Stockholm och Helsingfors.
– Kampanjen är en utveckling mot det digitala, det är där det händer, säger Björn Wennström, PR- och marknadskommunikatör på Visit Åland och fortsätter:
– Fjolårets stora satsning var ju på influencers men vi fortsätter självklart att jobba med influencers även det här året, dock inte som egna anställda utan i samarbete med etablerade aktörer på influencer-arenan.
Ååå-känslan
Josefin Feld Hagman, projektledare för årets destinationskampanj och digital marknadsförare, säger att syftet med årets kampanj är att öka kännedomen om och stärka varumärket Åland.
Det vill man göra med slagordet ”Ååå..land” som genomsyrar hela kampanjen i radioinslag, filmer och tävlingar.
– Vi vill lyfta fram Åland som en plats som får en att utbrista ”ååå” av häpnad, överraskning, förundran, nyfikenhet, glädje och spänning.
Tanken är att besökarna ska engageras och bli Ålandsambassadörer.
– Vi vill att folk ska längta, dela och drömma om ååå-känslan. En känsla som man bara kan få på Åland.
Leker med ord
Förutom att försöka förmedla ååå-känslan genom olika kanaler leker Visit Åland också med orden i framför allt finska kampanjer.
”Ånpa ihanaa” (Visst är det härligt) och ”Kåkå perhelle” (För hela familjen) är två budskap man använt i marknadsföringen.
– Jag älskar att leka med ord. Vi tar över å:et och äger det och använder det för att kommunicera, säger Josefin Feld Hagman.
I samband med kampanjen anordnar man också en tävling där vinnaren får ett ååå, det vill säga en ååå-upplevelse på Åland.
Tanken är att Visit Åland i framtiden ska fortsätta haka upp sin marknadsföring på å:et.
– Det är ett koncept som är roligt och enkelt att spinna vidare på. Vi ska hela tiden trycka på ååå-känslan som bara kan upplevas på Åland.
Mera engagemang
Josefin Feld Hagman berättar att man så här långt har kunnat se att inläggen i kampanjen på sociala medier har skapat mera engagemang än normalt.
Förutom på sociala medier, i radio och på digitala paneler kommer kampanjen också att synas i många andra kanaler, som till exempel annonser på Youtube och via artiklar och native advertising i olika resetidningar.
– Kampanjen är riktad kommer till stor del att gå ålänningarna förbi, men rör man sig i närområdena i Sverige och i Finland så kommer man att se kampanjen där.
Både han själv och Josefin Feld Hagman har anställts av Visit Åland det senaste året och förutom dem jobbar Malin Lundberg, som nyligen klev på en ett år lång projektanställning som kommunikatör, och fotografen Rebecka Eriksson med att marknadsföra Åland inför och under årets säsong. Tillsammans är de alla överens om att det är digitalt innehåll som ska lyfta Åland framöver, men de poängterar också betydelsen av utveckla den faktiska produkten Åland.
– Det är viktigt så att alla som kommer hit marknadsför Åland på ett bra sätt. På det sättet är alla influencers i dag, säger Malin Lundberg.

Kevin Eriksson